Display Kampagne wird nun zur Demand Gen Kampagne
Kurz vorweg: Was ist eine Demand Gen Kampagne eigentlich?
Die Demand Gen Kampagne spricht potenzielle Kund:innen bereits vor einer konkreten Suchanfrage mit visuellen Bild- und Videoanzeigen an. Die Ausspielung erfolgt unter anderem auf YouTube, Discover, Gmail, Maps und im Display-Netzwerk. Durch Formate wie Einzelbilder, Karussells sowie Videos eignet sie sich sowohl für den Markenaufbau als auch für die Generierung von Conversions und Leads. Besonders interessant sind Lookalike-Zielgruppen, die bestehenden Kund:innen statistisch ähneln.
Weitere Infos zur Demand Gen Kampagne findest du auch in unserem folgendem Beitrag
Der Umzug von Display zur Demand Gen Kampagne
Die Display-Kampagnen werden in Zukunft vollständig in das „neue“ Demand-Gen-Format migriert. Ein konkretes Datum für die automatische Umstellung gibt es aktuell noch nicht, ihr könnt den Wechsel aber ab sofort selbst direkt über euer Konto anstoßen.
Ab Januar 2027 sollen dann auch keine neuen Display Kampagnen mehr erstellt werden können.
Quelle: https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen/
Was sollte bei der Umstellung beachtet werden?
Generell können wir aus unserer Praxis berichten, dass wir sehr gute Erfahrungen mit der Demand Gen Kampagne machen konnten. Allerdings gibt es aktuell noch einen Haken für Unternehmen, die die volle Kontrolle der Kreatives behalten möchten, denn die HTML5-Banner werden aktuell noch nicht in der Demand Gen unterstützt. Diese sind aktuell nur in der Display Kampagne und in der PMax Kampagne möglich. Ob sich das bis zur endgültigen Umstellung noch ändert, ist momentan noch unklar. Allerdings zeichnet es sich ab, dass dies kommen soll. Ansonsten sind aber alle Funktionen in der Demand Gen enthalten, die auch in der Display Kampagne möglich sind.
Kleiner Tipp: Sollte eure Display Kampagnen mit einem Budget unter 5€ laufen, würden wir empfehlen, die Display manuell zur Demand Gen Kampagne umzustellen. Das hat den Hintergrund, dass bei der automatischen Umstellung ein Mindestbudget von 5€ pro Tag eingestellt und benötigt wird.
Google Display vs. Google Demand Gen im überblick:
Quelle: https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen/
Unser FAQ
Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der visuelle Anzeigen auf Plattformen wie YouTube, Discover, Gmail, Google Maps und dem Google Display-Netzwerk ausspielt. Ziel ist es, potenzielle Kunde:innen bereits vor einer konkreten Suchanfrage zu erreichen.
Demand Gen erweitert die klassischen Display-Kampagnen um zusätzliche Platzierungen, neue Anzeigenformate, Lookalike-Zielgruppen sowie KI-gestützte Funktionen für die Anzeigenerstellung und Optimierung.
Laut Google werden Display-Kampagnen schrittweise auf Demand Gen migriert. Neue Display-Kampagnen sollen ab Januar 2027 nicht mehr erstellt werden können.
Ja, der Wechsel bereits manuell über das Google Ads-Konto möglich. Eine automatische Umstellung durch Google soll erst zu einem späteren Zeitpunkt erfolgen.
Kategorien:
Allgemein, SEA, Google, Kampagnenformat, Demand Gen, Display
