Die Demand Gen-Kampagne

Die Demand Gen Kampagnen: So weckt ihr Kaufbedürfnisse, bevor danach gesucht wird

Die klassischen Suchnetzwerk Kampagnen, die ihr kennt, funktioniert nach folgendem Prinzip: Ein Nutzer hat ein Bedarf, sucht nach einer Lösung, gibt z. B. „Winterjacke kaufen“ bei Google ein und bekommt die passende Anzeige ausgespielt. Sprich mit Sichtbarkeit bei bestehenden Suchanfragen werden Nutzer mit einem klaren Interesse angesprochen.

Doch was passiert mit Personen, die noch gar nicht wissen, dass sie euer Produkt brauchen?

Genau hier setzen neben der Performance Max und YouTube Kampagne die Demand Gen Kampagne von Google Ads an. Das neuste Kampagnenformat spielt visuelle Anzeigen (Bild oder Video-Anzeigen) auf reichweitenstarken Plattformen von Google oder auf Websites aus dem Google-Netzwerk aus, noch bevor die aktive Suche überhaupt beginnt.

Wo werden Demand Gen Anzeigen ausgespielt?

Da wir hier über den oberen Marketing-Funnel sprechen erfolgt die Platzierung ebenfalls auf Kanälen, die weiter oben angesiedelt sind, mit reichweitenstarken Ausspielungen:

• Im YouTube-Netzwerk:
  • YouTube Shorts: kurze Hochkant-Videos
  • YouTube In-Feed & In-Stream: Platzierungen direkt auf der Startseite, im Such-Feed oder als klassische Videoanzeige vor/während eines Videos
• Google Discover: Der personalisierte News-Feed auf dem Smartphone der Nutzer
• Gmail: Native Platzierungen im Werbe- und Social-Tab
• Google Maps: Visuelle Interaktion direkt bei der lokalen Orientierung
• Google Display-Netzwerk (GDN): Über 2 Millionen Partnerwebseiten

Vorteil: Ihr habt die Kontrolle über die Kanal-Ausspielung. Alle Formate und Kanäle können bei der Kampagnenerstellung oder auch danach separat ausgewählt oder gezielt abgewählt werden.

Die Demand Gen kampagne im Übebrlick:

Die kreativen Anforderungen: Bild & Video-Formate

Da die Demand Gen eine stark visuelle Kampagnenart ist, steht die Qualität der Creatives im Mittelpunkt. Google nutzt hierbei verschiedene Asset-Typen, um die Anzeigen dynamisch für die jeweilige Plattform anzupassen:

• Einzelbilder & Karussell-Anzeigen: Perfekt für die Einbindung im Discover-Feed, in Gmail oder als klassische Display-Anzeige.
• Videos (Hoch- und Querformat)
  • Wichtig bei Videos: Die Mindestlänge für Video-Assets in Demand Gen Kampagnen beträgt 10 Sekunden. Dies war am Anfang noch 5 Sekunden.

Durch die Kombination von horizontalen (16:9), quadratischen (1:1) und vertikalen (9:16) Assets stellt Google sicher, dass eure Werbebotschaft auf jedem Endgerät optimal zur Geltung kommt.

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Budgets und Zielsetzungen

Mindestbudget: Das Mindestbudget liegt bei der Demand Gen Kampagne bei 5 € pro Tag, ****sofern alte Displaykampagnen automatisch von Google umgestellt werden. Bei Neuerstellung können nach unseren Erfahrungen auch Tagesbudgets unter 5€ eingestellt werden.

Smarte Zielsetzungen: Obwohl das primäre Ziel einer Demand-Gen-Kampagne der Aufbau von Reichweite und Markenbekanntheit (Brand Awareness) ist, können auch Conversions und Leads als Zielsetzung hinterlegt werden.

Folgende Ziele können eingestellt werden:

• Klicks maximieren
• Conversion
• Conversion maximieren
• YouTube-Interaktionen

Empfehlung: Lookalike

Dank der Lookalike-Zielgruppe (statistischen Zwillingen eurer bestehenden Kunden), die nur in der Demand Gen zu finden ist, findet der Algorithmus präzise die Nutzer, die eurer Zielgruppe am ähnlichsten sind und mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren werden. Diese haben in der Vergangenheit sehr gut funktioniert. 

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Ein wichtiger Hinweis, wenn ihr aktuell noch mit Display Kampagnen arbeitet: Die Display Kampagne wird zur Demand Gen Kampagne umgestellt. Alles wichtige findet ihr in unserem nächsten Blogbeitrag. Hier geht es zum Beitrag