Das neue Kampagnen-Format „Demand Gen“

Discovery wird zu Demand Gen

Wir hatten im Team bereits länger über das Discovery-Format diskutiert, denn seit dem Start der PMax-Kampagne aber auch der stetigen Erweiterungen der anderen Kampagnenformate, wie der Display-Kampagne, ist die Discovery etwas in den Hintergrund gerückt.

Doch was ist eine Discovery-Anzeige?

Kurz erklärt, spielt die Discovery-Anzeige vor allem im Awareness-Bereich eine Rolle und schaltet bei YouTube, Gmail und im Discovery-Feed Grafikanzeigen – Dies ist allerdings auch mit der Display-Kampagne möglich. Einer der Unterschiede ist es allerdings, dass bei der Discovery-Kampagne ein Fotokarussell möglich ist und ihr somit euer Produkt durch die Slides besser präsentieren könnt. Während in der Display dies eher über Umwege wie eine HTML Anzeige möglich ist.

Die Kampagnentypen sind also nicht ganz klar voneinander zu unterscheiden. Nun aber das ersehnte Update! Die Discovery wird ab Q1 2024 zur “Demand Gen” automatisch umgestellt und beinhaltet paar spannende Erweiterungen, wie zum Beispiel das YouTube Format “Shorts”. Hier konnte bislang nur über ein Workaround gezielt in den Shorts ausgespielt werden. Somit freuen wir uns umso mehr, die Demand Gen zu testen! Im Slide 4 seht ihr einmal alle Änderungen im Überblick.

Quelle: https://support.google.com/google-ads/answer/13859703?hl=de

Unser Tipp : 

Offizielles Roll-out ist Oktober 2023 angedacht. Ihr könnt euch aber schon vorher dafür eintragen lassen und diese freigeschaltet bekommen.

Das wichtigste noch einmal im Überblick:

• Ab Oktober 2023 verfügbar

• Automatische Umstellung von Discovery zu Demand Gen >> Ab Q1 2024

• YouTube Shorts Ausspielung ohne workaround

• Lookalikes-Zielgruppen möglich

• Gebotsstrategie wie „Klicks-maximieren“ wählbar

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